Nota gervigreind í auglýsingagerð

Aug­lýs­inga­stof­an Árna­syn­ir hef­ur inn­leitt hug­búnað í starf­sem­ina sem for­próf­ar aug­lýs­inga­efni með aðstoð gervi­greind­ar. Hug­búnaður­inn mæl­ir hvaða þætti aug­lýs­inga­efn­is­ins aug­un grípa fyrst og bend­ir á leiðir til úr­bóta ef þörf er á.

„Við byrjuðum að prófa hug­búnaðinn í haust og hann hef­ur gefið það góða raun að nú höfum við innleitt hann sem fastan part af vinnuferlinu. Hann bygg­ir að nokk­ur þúsund augnsk­ann­a­rann­sókn­um þar sem mælt var hvert at­hygl­in bein­ist við fyrstu sýn,“ seg­ir Hrönn Óskars­dótt­ir, fram­kvæmda­stjóri Árna­sona. 

Hug­búnaðinum er beitt á ýmsar gerðir auglýsinga og markaðsefnis, til dæm­is prentaug­lýs­ing­ar, heimasíður og umbúðir svo nokkuð sé nefnt. Til þess að mæla virkni markaðsefnis á netinu er t.d. mikið notast við svo­kallað „A/B test“. Þá eru mismunandi útgáfur af skilaboðum settar í loftið og viðbrögðin bor­in sam­an. Hugbúnaðurinn býður hins vegar upp á að framkvæma prófanir áður en auglýsingaefnið fer í loftið og minnka þannig óvissuna áður en haldið er af stað. 

Hrönn seg­ir að gervi­greind taki ágisk­an­ir út úr mynd­inni, t.d. þegar kem­ur að staðsetn­ingu meginskilaboða, lita­sam­setn­ingu og fleiru. 

„Hug­búnaður­inn stjórn­ar aldrei hönn­un­inni en hjálp­ar við að fínstilla hana og tryggja að hún skili há­marksár­angri þannig að þau skila­boð sem skipta mestu máli sjá­ist á fyrstu sek­únd­un­um,“ seg­ir Hrönn. “Oft snúast vangavelturnar í hönnunarferlinu um hvort nota eigi þennan lit eða hinn, hafa þessi skilaboð meira áberandi og svo mætti lengi telja. Hingað til hafa menn yfirleitt þurft að treysta á smekk og reynslu þegar kemur að slíkum ákvörðunum en nú er búið að útrýma þeim óvissuþætti að stóru leyti. Forritið tryggir að þau skilaboð sem við viljum setja í forgrunn og fangi athyglina geri það í raun og veru."

Hún tek­ur dæmi um að hug­búnaður­inn greini hvort að auka­atriði fái of mikið vægi í kynningarefninu. „Þá þarf að dempa lit­inn, breyta staðsetningu eða fikta í forminu svo að aukaatriðin fangi ekki alla at­hygl­ina.“

Hrönn seg­ir að Árna­syn­ir séu fyrsta aug­lýs­inga­stof­an á Íslandi til að not­ast við gervigreind á þennan hátt en hún tel­ur að eft­ir nokk­ur ár verði öll hönn­un­ar­for­rit með inn­byggðri gervi­greind. “Forprófanir á markaðsefni eru óumdeilanlega mjög gagnlegar en hafa hingað til verið tímafrekar og kostnaðarsamar. Tæknin er að breyta því eins og þetta dæmi sannar."

• Blogga um frétt