Flugfélagið sem gengið hefur undir vinnuheitinu WAB mun fá nafnið Play. Einkennislitur nýja flugfélagsins er rauður. „Ástæðan fyrir því að við völdum þennan rauða lit er einfaldlega ástríðan sem fylgir þessum nýja lit,“ sagði Arnar Már Magnússon forstjóri.
Hann er einn fjögurra stofnenda, en hinir eru þeir Sveinn Ingi Steinþórsson, sem hefur verið helsti talsmaður WAB-verkefnisins, Þóroddur Ari Þóroddsson og Bogi Guðmundsson.
Áætlanir nýja flugfélagsins eru nú kynntar á fjölmennum blaðamannafundi í Perlunni, en þessi kynning hefur legið í loftinu í nokkra mánuði.
Fyrst heyrðist af stofnun flugfélagsins í júlímánuði, en þá greindi Fréttablaðið frá því að írski fjárfestingasjóðurinn Avianta Capital hefði skuldbundið sig til þess að leggja nýja flugfélaginu til rúmlega fimm milljarða króna í hlutafé. Ekki liggur fyrir hvort sá sjóður komi að verkefninu.
Sveinn Ingi Steinþórsson, sem er fyrrverandi yfirmaður hagdeildar WOW air og framkvæmdastjóri fjármálasviðs nýs félags, sagði við fjölmiðla nokkrum dögum síðar að sótt hefði verið um flugrekstrarleyfi til Samgöngustofu í lok júní. Þá sagði hann einnig að stefnt yrði að því að stofna íslenskt félag með íslenskt starfsfólk og flugrekstrarleyfi.
Félagið réð starfsfólk og hóf starfsemi í byrjun ágúst á nýrri skrifstofu á Reykjavíkurvegi í Hafnarfirði, þar sem Actavis hafði áður aðstöðu. Sveinn Ingi sagði þá að ekkert myndi stoppa félagið. „Ég er alveg grjótharður á þessu. Það er ekkert sem stoppar okkur þessa stundina.“