Allir vita að hærra verð þýðir meiri gæði. Eða hvað? Þegar fólk var beðið að smakka bæði dýr og ódýr rauðvín kom í ljós að því þykir dýra vínið almennt að minnsta kosti jafngott og það ódýrasta. Vínsérfræðingar eru oft ósammála hverjir öðrum, en stundum eru þeir ósammála sjálfum sér, og gefa sama víninu mismunandi einkunn í blindsmökkun.
Eitt var hins vegar ljóst - ef sá sem smakkaði vínið vissi að það var dýrara, þá fannst viðkomandi það betra.