Samkvæmt nýrri rannsókn sem er hluti af meistaraverkefni Svanlaugar Rósar Ásgeirsdóttur sem ásamt eldri gögnum, bendir margt til þess að breyttar áherslur í markaðssetningu á Íslandi sem ferðamannalandi gætu skilað umtalsverðum ávinningi.
Þetta er meðal þess sem kemur fram í Alkemistanum, þætti um markaðsmál og viðskipti, sem er að hefja göngu sína hér á Mbl Sjónvarpi. Í þættinum segir Friðrik Eysteinsson aðjúnkt við viðskiptafræðideild Háskóla Íslands að kenningar um að mismunandi markaðssetning þurfi að eiga sér stað fyrir ferðamenn sem koma hingað til lands á mismunandi árstíðum sé mögulega röng.